In den letzten Jahren hat die Luxusuhrenbranche einen wachsenden Trend zur Wiederbelebung traditioneller Marken erlebt, die geschichtsträchtigen Namen, die einst für Innovationen in der Uhrmacherei standen, neues Leben einhauchen. Marken wie Daniel Roth, Gérald Genta (umbenannt in Gérald Genta), Universal Genève, Favre Leuba und Urban Jürgensen sind aus dem Schatten zurückgekehrt – oder planen dies – und sind bereit, ihren Platz in der modernen Uhrmacherei zurückzuerobern. Diese Bewegung spiegelt nicht nur einen tiefen Respekt vor der Geschichte wider, sondern auch eine zeitgenössische Neuinterpretation klassischer Designelemente für die neue Generation von Uhrenliebhabern.
Nachdem ich das Privileg hatte, die Wiederbelebung – oder zumindest den gescheiterten Versuch, dies zu erreichen – einer historischen Marke zu leiten, möchte ich einen Blick darauf werfen, warum derzeit so viele alte Namen wiederbelebt werden.
Der Reiz der Wiederbelebung traditioneller Marken
Die Wiederbelebung historischer Marken weckt ein tiefes Gefühl von Nostalgie und Exklusivität. Diese Namen wurden einst für ihre technische Leistungsfähigkeit, Innovation und einzigartige Ästhetik verehrt. Heute ist eine neue Generation von Sammlern und Liebhabern fasziniert von der Idee, ein Stück Geschichte zu besitzen, das für die Zukunft neu erfunden wurde.
Dieses Gefühl der Kontinuität, das goldene Zeitalter der mechanischen Uhrmacherei mit den technischen Fortschritten von heute zu verbinden, ist eine der treibenden Kräfte hinter diesem Phänomen. Der andere, eher triviale Grund für diese erneute Jagd nach vergessenen Namen oder schlafenden Schönheiten ist der feste Glaube, dass eine Vergangenheit eine Zukunft erkaufen wird.
Für Marken wie Daniel Roth und Gérald Genta geht es bei dieser Wiederbelebung um mehr als nur Nostalgie – es geht darum, Vermächtnisse zu ehren, die die ästhetischen und mechanischen Standards der Haute Horlogerie geprägt haben. Im Fall von Daniel Roth feiern das charakteristische „Ellipsocurvex“-Gehäusedesign und die fein ausgeführten Uhrwerke ein Comeback und sind eine Hommage an den Pioniergeist des Uhrmachermeisters.
Gérald Genta, der weithin als einer der kultigsten Designer der Uhrenwelt gilt, insbesondere für seine Arbeit an Modellen wie der Audemars Piguet Royal Oak und der Patek Philippe Nautilus, wird ebenfalls wieder zum Leben erweckt. Die Rückkehr von Gentas Namen ist eine Hommage an visionäres Design, das zweifellos Kenner anziehen wird, die den avantgardistischen Geist suchen, der die Uhrmacherei im 20. Jahrhundert neu definiert hat.
Universal Genève: Bereit für eine große Rückkehr
Eine der vielleicht am meisten erwarteten Wiedereinführungen ist Universal Genève, eine Marke, die eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Uhrendesigns der Mitte des Jahrhunderts spielte. Berühmt für seine Chronographen und eleganten Dresswatches, galt Universal Genève einst als Maßstab für Qualität und Innovation. Sein Polerouter-Modell, das ebenfalls von einem jungen Gérald Genta entworfen wurde, wurde in den 1950er Jahren zu einer Ikone. Während die Marke in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts in Vergessenheit geriet, sorgt ihre bevorstehende Wiederbelebung bei Uhrenliebhabern für Begeisterung. Man hat das Gefühl, dass das zweite Leben dieser Marke eine neue Ära klassischer Designs mit aktualisierter Technologie einläuten könnte.
Favre Leuba: Wiederbelebung des Pioniergeistes
Ein weiteres spannendes Revival kommt von Favre Leuba, einer der ältesten Schweizer Uhrenmarken, deren Geschichte bis ins Jahr 1737 zurückreicht. Favre Leuba ist für seine technischen Innovationen bekannt und hat robuste Uhren wie die Bivouac entwickelt, die erste mechanische Armbanduhr, die Höhen bis zu 3.000 Metern messen kann, und die Bathy, die erste Armbanduhr mit Tiefenmesser. Die Wiedereinführung von Favre Leuba bedeutet eine Rückkehr zu seinen abenteuerlichen Wurzeln und zielt darauf ab, eine Nische von Enthusiasten anzusprechen, die mechanische Innovation und robustes Design zu schätzen wissen. Die Ankündigung der Wiedereinführung durch die Marke bedeutet eine Mischung aus Tradition und modernem Geschmack und bietet eine faszinierende Gegenüberstellung von Geschichte und Innovation.
Urban Jürgensen: Ein Meisterwerk kehrt 2025 zurück
Zu guter Letzt wird Urban Jürgensen, ein Name, der für hohe Uhrmacherkunst steht, 2025 auf den Markt zurückkehren. Die Marke ist für ihre sorgfältig handgefertigten Zifferblätter, gebläuten Zeiger und anspruchsvollen Uhrwerke mit einer proprietären Chronographenhemmung bekannt und stellt wahrscheinlich eines der besten Wertangebote der handwerklichen Uhrmacherkunst dar. Nach einem gescheiterten Relaunch durch die Vorbesitzer wurde die Marke 2021 vom legendären unabhängigen Uhrmacher Kari Voutilainen gekauft. Es ist ein glücklicher Zufall, dass die Marke, von der Voutilainen alle Designattribute übernommen hat, von ihm geführt wird. Voutilainen hat für Urban Jürgensen gearbeitet und Sie finden seine Designmerkmale an den Ösen aus „Cornes de Vache“ oder „Kuhhorn“ und den wunderschönen guillochierten Zifferblättern wieder.
Der bevorstehende Relaunch verspricht, den Werten der Marke – Handwerkskunst, Präzision und klassisches Design – treu zu bleiben und gleichzeitig Fortschritte in der Uhrmacherkunst zu integrieren, um anspruchsvolle Sammler anzusprechen.
Alles eine Frage des Timings
Der Zeitpunkt dieser Wiederbelebungen ist kein Zufall. In einer Ära, in der die Technologie dominiert, wächst die Wertschätzung für traditionelle Handwerkskunst und die Kunst der mechanischen Uhrmacherei. Diese wiederbelebten Marken bieten etwas, was moderne Smartwatches nicht bieten können – eine Verbindung zu Geschichte, Erbe und ein Gefühl für dauerhafte Handwerkskunst. Darüber hinaus fühlen sich jüngere Sammler, insbesondere aus Schwellenmärkten, zunehmend von dem Prestige und der Exklusivität angezogen, die mit dem Besitz von Uhren in limitierter Auflage oder Boutique-Ausführung verbunden sind.
Für die Uhrenindustrie dienen diese Wiederbelebungen sowohl als Brücke in die Vergangenheit als auch als Weg in die Zukunft. Marken wie Daniel Roth, Gérald Genta, Universal Genève, Favre Leuba und Urban Jürgensen lassen nicht einfach alte Designs wieder aufleben; sie interpretieren ihre historische Bedeutung für ein modernes Publikum neu, das sich nach Innovation und Tradition sehnt.
Mögliche Fallstricke
1982 machte sich ein junger Mann – Jean-Claude Biver – daran, mit Blancpain den ersten erfolgreichen Relaunch einer historischen Marke zu etablieren. Damals gab es noch kein Internet und daher waren der Kreativität beim Storytelling der Marke nahezu keine Grenzen gesetzt. Man konnte die Geschichte seiner Marke fast komplett neu schreiben und das Gründungsdatum sogar viel weiter zurückverlegen, als es tatsächlich war. Damals bestand buchstäblich kein Risiko, dass man in irgendeiner Hinsicht in Bezug auf seine Behauptungen zu seiner Geschichte, seinen Produkten oder seiner Legitimität, Teil eines exklusiven Clubs der High-End-Uhrmacherei zu sein, in Frage gestellt wurde. Man muss sich nur ansehen, wie viele Marken behaupten, die älteste Uhrenmarke der Welt zu sein oder in diesem Bereich tätig gewesen zu sein, manchmal mit völlig lächerlichen und anekdotischen „Beweisen“.
Heute dauert es etwa zwei Minuten, nachdem Sie Ihre Behauptung online veröffentlicht haben, bis irgendein „Uhrenexperte“ anfängt, Sie zu verunglimpfen oder herauszufordern, weil er (oder sie) es besser weiß oder zumindest behauptet, es besser zu wissen. Versuchen Sie nicht einmal, die Geschichte Ihrer Geschichte umzuschreiben, indem Sie denken, dass sich niemand die Zeit nehmen wird, Ihre Behauptungen zu überprüfen und dass dies der Vergangenheit angehört. Und warten Sie, bis sich die Leute an die KI-Apps zur Faktenüberprüfung gewöhnt haben, die auf die Uhrenwelt spezialisiert sind!
Und um mit meiner persönlichen Erfahrung abzuschließen, die in der Einleitung dieses Artikels erwähnt wurde: Marken müssen geliebt und gepflegt werden. Ich habe die sehr frustrierende Erfahrung gemacht, den einzigartigsten Namen der französischen Uhrmacherei – L.Leroy – zu verfeinern, mit einer Geschichte, die Patek Philippe in den Schatten stellen könnte, und einem einzigartigen Erbe, dessen Name mit Lizenzgebühren aus dem Jahr 1785 und uhrmacherischen Erfindungen verbunden ist, die bis zur kompliziertesten Uhr reichen, die auf der Weltausstellung 1900 in Paris vorgestellt wurde, der „Leroy 01“ mit 25 Komplikationen.
Wenn man diese kurze Einführung liest, könnte man meinen, dass nichts fehlte, um das ehrwürdige Pariser Haus wieder ins Rampenlicht zu rücken. Doch was auf dem Weg zum Ruhm fehlte, war die Ungeduld des Markeninhabers, der nicht verstand, dass es bei der Wiederbelebung eines historischen Namens darum geht, geduldig zu sein und ihn zu lieben.
Leroy teilt das gleiche Schicksal mehrerer gescheiterter oder abgebrochener Relaunches, während Favre Leuba, Universal Genève und Urban Jürgensen gerade ihre Motoren wieder anwerfen. Und ich hoffe, dass dies für keines dieser ehrwürdigen Häuser ein indisches Zeichen ist.
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